平成31年度 春期 問21
コーポレートブランドを高める目的
出典: 平成31年度 春期 ITパスポート試験 公開問題 問21 (IPA)
コーポレートブランドを高める目的として，最も適切なものはどれか。
- ア 企業が有する独自のスキルや技術に基づいて，競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
- イ 企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
- ウ 経営者や企業が社会に対して，企業の普遍的な価値観，企業活動の基本的な考え方を公表して，ステークホルダの共感を得ることである。
- エ 流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し，生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。
正解と解説を見る
正解: イ
- ア: これはコアコンピタンスの説明です。
- イ: 企業名から製品やサービスの品質を連想させて競争優位性を得るのが、コーポレートブランドの目的です。正しい答えです。
- ウ: これは企業理念 (経営理念) を公表する目的の説明です。
- エ: これはプライベートブランド (PB) の説明です。
ポイント
コーポレートブランド は、企業そのもののブランドです。企業名から、その企業の製品やサービスの 品質のイメージを連想 してもらえると、競争で有利になります。
- 独自のスキルや技術に基づく強み: コアコンピタンス
- 企業の価値観や基本的な考え方の公表: 企業理念・ビジョン
- 流通業者主導の独自ブランド: プライベートブランド
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