平成31年度 春期 問5
市場浸透戦略の位置付け
出典: 平成31年度 春期 ITパスポート試験 公開問題 問5 (IPA)
既存市場と新市場，既存製品と新製品でできるマトリックスの四つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略，市場浸透戦略，製品開発戦略，多角化戦略を位置付けるとき，市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。
| 既存製品 | 新製品 | |
|---|---|---|
| 既存市場 | A | B |
| 新市場 | C | D |
- ア A
- イ B
- ウ C
- エ D
正解と解説を見る
正解: ア
- ア: 既存市場・既存製品のセルで、市場浸透戦略にあたります。正しい答えです。
- イ: 既存市場・新製品のセルで、製品開発戦略にあたります。
- ウ: 新市場・既存製品のセルで、市場開発戦略にあたります。
- エ: 新市場・新製品のセルで、多角化戦略にあたります。
ポイント
アンゾフの成長マトリクスでは、市場と製品の組合せで戦略が決まります。
| 既存製品 | 新製品 | |
|---|---|---|
| 既存市場 | 市場浸透 | 製品開発 |
| 新市場 | 市場開発 | 多角化 |
市場浸透戦略は、既存市場に既存製品 でシェアを広げる戦略なので、セル A です。
この問題の用語: 市場浸透戦略
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