平成30年度 秋期 問2
ポジショニング
出典: 平成30年度 秋期 ITパスポート試験 公開問題 問2 (IPA)
マーケティング戦略の策定において，自社製品と競合他社製品を比較する際に，差別化するポイントを明確にすることを表す用語として，適切なものはどれか。
- ア インストアプロモーション
- イ ターゲティング
- ウ ポジショニング
- エ リベート
正解と解説を見る
正解: ウ
- ア: インストアプロモーションは、店頭での販売促進活動のことです。
- イ: ターゲティングは、狙う顧客層を決めることです。
- ウ: ポジショニングは、競合製品との差別化するポイントを明確にすることなので、正しい答えです。
- エ: リベートは、販売代金の一部を後から取引先に戻す報奨金のことです。
ポイント
マーケティング戦略の流れ (STP) は次のとおりです。
- セグメンテーション: 市場を顧客の特徴で細かく分ける
- ターゲティング: 狙う顧客層を決める
- ポジショニング: 競合と比べて、自社製品の立ち位置・差別化するポイントを明確にする
問題文は 3 に当たるので ポジショニング です。
この問題の用語: ポジショニング
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